Popüler arama motoru Google, kurulduğu 2000 senesinden iki yıl sonra çevrimiçi reklamcılık programını kullanıma soktuğundan bu yana tam 10 yıl geçti. Bu süre içerisinde 200′den fazla ülkede, 40′tan fazla farklı dildeki 1 milyondan fazla kullanıcıya ulaşan Adwords, başarılı bir reklam modeli haline geldi. Google şirketi de bu gelişimi sağlayan dünyanın her tarafındaki reklamverenlerinin öykülerini paylaşmasını istediği websitesinde 10. yıl kutlama kampanyasını başlatıyor.  Bu Aralık ayında, öykülerini anlatan işletmelerin gösterildiği bir dünya haritasının da yayınlanacağı kampanya bir çok dilde hizmet veriyor. Kısa bir YouTube videosunda (üç dakika veya daha kısa) ya da yazılı olarak (en çok 750 karakter) anlattığınız Adwords öykünüzü (kim olduğunuzu, iş alanınızı, işinizin nasıl geliştiğini ve çevrimiçi reklamcılığın başarınızda oynadığı rolü belirterek) websitesine yükleyerek kutlamalara katılabilirsiniz.

İnternet uygulamalarında kullanıcı girişlerini yapanın, yazılım marifeti olan bir robot değil, gerçek bir kişi olduğunu belirlemede kullanılan en yaygın yöntem olan CAPTCHA’nın amacı bilgisayar ile insanların davranışlarını ayırt edebilmesi. Carnegie Mellon Üniversitesi tarafından geliştirilen projenin mantığı ise metin tarayıcı yazılımlarının göremeyeceği, insan beyninin görüp tamamlayabildiği harf ya da metinleri gösterip kullanıcının bunu yazmasını istemek. Captcha projesi ise gerçek kişi /robot girişlerini ayırt etmede web sitelerinde kullanılan en yaygın çözümlerden birisi.
New York’tan Solve Media şirketi bu Captcha alanlarına reklam alıp, markaların sloganlarını yazdıran yeni bir reklam mecrasına dönüştürdü. “Biz bir güvenlik sistemi kurduk ve reklam mekanizmasını onun üstüne bir katman olarak yerleştirdik” diyen Solve Media şirketinin kurucusu 34 yaşındaki Ari Jacoby, bu yeni mecrayı ilk kullanan reklam verenlerin AOL, Toyota, GE, Universal Pictures ve Microsoft gibi devlerin olduğunu da ekliyor. Ayrıca Jocoby, bannerların kolaylıkla gözden kaçtığı bir dönemde bu tip uygulamaların tüketiciyi yakalamak için önemli olduğunu belirtiyor.
Mecranın ücretlendirmesi de alışılmışın dışında CPM yani her bin gösterim başına birim maliyeti olarak değil, sloganın doğru yazıldığı her sefer olarak belirlenmiş.
Kaynak:  fastcompany.com ve Bigumigu.com

Gelecek aylarda kullanımda olacak google uygulaması ile kullanıcılara google içerik ağında yayınlanan reklamlar hakkında yorum yapma fırsatı verilecek. Bu uygulama ile kullanıcıya yayında olan reklamı daha önce görüp görmediği ve reklamın hangi ürüne ait olduğu sorulacak.

Ürünleriniz veya hizmetleriniz ile ilgilenen potansiyel müşterilerinize ulaşmanın tek yolu Google’ın arama ağını kullanmak değildir. Adwords’ün içerik ağını kullanarak; alışeriş sitelerinde gezen, haber okuyan ve tanıdıkları ile çevrimiçi ortamda iletişim kuran kullanıcılara da ulaşmak mümkündür. Ve genel kanının aksine içerik ağı da en az arama ağı kadar kontrollü bir sistemdir. Doğru hedefleme ile müşteriye dönüşme olasılığı en yüksek kitleye ulaşmanız mümkündür.

İçerik hedefleme nedir?

Google’ın içerik ağı hem genel hem de yüzlerce farklı konuda özelleşmiş milyonlarca siteden oluşur. Ve Adwords ile Google içerik ağına reklam verdiğinizde sadece ürünüz - hizmetiniz ile ilgilenen kullanıcılara ulaşabilirsiniz.

Nasıl?

Google’ın örümceği* içerik ağında yer alan sitelerdeki metinleri tarayarak sayfaları temalarına göre gruplandırır ve etiketler. Reklam verirken anahtar kelimeler girdiğiniz için reklamlarınız da bu anahtar kelimeleriniz ile etiketmenmiş olurlar. Bu etiketleme sistemi ile reklamlar tüm ağda gösterilecek şekilde ayarlanmış olsa da sadece reklamınız ile ilgili metinleri içeren sayfalarda yayınlanır. Bu hem kullanıcı deneyimini hem de reklam veren için geri dönüş verimini yükseltir.

Peki ya daha fazla hedefleme?

Adwords içerik ağında alakalı metinleri ve - veya tek tek sayfaları hedeflemenize izin verir. Bu iki teknolojiyi birlikte kullanarak sadece A sitesinde, sadece X konusu üzerine olan içeriklerin bulunduğu sayfalarda reklam verebilirisiniz. Üstelik bunu yaparken her reklam verdiğiniz site için ayrı ayrı teklifler oluşturabilir; reklamı tetikleyen her anahtar kelimeniz için ayrı hedef (iniş) sayfaları ayarlayabilirsiniz.
*: Google örümceği siteleri konularına ve içeriklerine göre etiketleyen, gruplayan ufak bir proramcıktır. Google arama sonuç sayfalarını oluştururken bu örümceğin topladığı verilerden yararlanır. Aralık 2008 itibariyle bu örümcek internette toplam 1.000.000.000.000.000 sayfayı taradı.